1.Introducción a la mercadotecnia contemporánea 2.Retos específicos para la administración de mercadotecnia 3.El mercadeo del consumidor 4.La mercadotecnia y la psicología del consumidor 5.Mecanica de la elección 6.Instituciones de mercadotecnia 7.Ventas al menudeo, sus funciones y su crecimiento 8.Posición contemporanea y tendencias en las ventas al menudeo 9.Ventas al menudeo en pequeña escala 10.Ventas al menudeo en gran escala 11.Mercadotecnia de los servicios 12.Ventas al mayoreo e instituciones mayoristas 13.Mercadotecnia industrial 14.Perspectivas de mercadotecnia en la agricultura 15.Constitución y manejo de los canales de distribución 16.El gobierno en la plaza del mercadeo 17.Ciencia y estrategia de la mercadotecnia 18.La administración de mercadotecnia y las ciencias 19.Medidas de la eficiencia en mercadotecnia 20.Investigación mercadotecnica y de operaciones 21.Operaciones funcionales en mercadotecnia 22.Coordinación del producto con el mercado 23.Los precios como mecanismos de ajuste 24.Factores que inhiben los ajustes perfectos de precios 25.Comunicaciones de mercadotecnia 26.Logistica de la mercadotecnia 27.Finanzas y riesgos 28.Aspectos internacionales de la mercadotecnia 29.Mercadotecnia internacional 30.La mercadotecnia como factor del desarrollo económico 31.La mercadotecnia en perspectiva