1.El concepto de revalorizar el producto 2.La explotación del ciclo de vida del producto 3.Imitación innovadora 4.Tecnología y marketing 5.Fe, fantasia y fracasos de los nuevos productos 6.Pensar en pequeño 7.Innovaciones en producción y dirección 8.La creatividad no hasta 9.La comunicación en la venta de bienes industriales 10.La matriz del marketing 11.El jefe de marketing y el Director General 12.Pensar en el futuro 13.Ambivalencias y opulencia en la sociedad de consumo