1.Un prologo muy personal 2.La poesía del deseo: la publicidad bien definida 3.Acá lejos y hace tiempo: el origen de la publicidad 4.Allá lejos y hasta ahora: las agencias de publicidad 5.La comunicación bien entendida: los modelos en uso 6.La construcción del significado:la semiotica como ciencia aplicada 7.El cómo y el porqué: la retórica como ars persuandi 8.De los creadores a los creativos: la praxis publicitaria 9.El descubrimiento de la heurística: el secreto de la creatividad 10.El brainstorming y otras cuestiones: las técnicas creativas 11.La publicidad más premiada: la creatividad estratégica 13.Citas citables 14.bibliografía